有效的包裝設計降低營銷傳播成本

有效的包裝設計降低營銷傳播成本

我們說產品是企業的最大自媒體,也就是說包裝是最大的自媒體,有效的包裝設計能極大地降低品牌營銷的傳播成本。

包裝設計能降低什么成本呢?首先是陳列成本:在貨架上被發現的成本。

我們的包裝設計不是創作出來放在博物館的聚光燈下展覽的,而是放到琳瑯滿目的貨架上,吸引消費者的注意,打動消費者購買。bz01.jpg

腦白金的包裝設計成功,不是成功在“難看”,是成功在醒目。到賣場去,到貨架上去,是包裝設計流程的第一步。

因為包裝設計的性質,不是設計這個包裝,是設計整個貨架。這貨架上其它地方別人已經設計好了,就剩咱們的包裝占的這一小塊地方設計權歸我們,我們要通過這一小塊的設計,讓我們的商品脫穎而出。你可以不看任何參考資料,但必須去看貨架,因為你不知道100%里的99%是什么,怎么能開始設計這1%呢?

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產品是消費者的視角和語境,包裝是企業的視角和語境,消費者在逛商場時,他看到的不是一個個包裝,而是一個個商品。

產品是貨架上的一個符號,首先不是在包裝上如何突出信息,而是在貨架上如何突出產品,所以要重視產品包裝設計整體的符號性。比如廚邦醬油的包裝設計,不是突出標志,而是一個綠格子的整體包裝,在貨架上創造出鶴立雞群的優勢。

bz03.jpg第一個層次是在貨架上突出產品,第二個層次是在產品上如何組織符號和信息,提高包裝得銷售溝通率,這也是通過包裝設計降低營銷成本的重要方法,我們稱之為:讓產品自己會說話!

 


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