Ogilvy聯合蛋黃醬品牌，給整個體育場的人吃剩飯剩菜？
蛋黃醬 食物救援計劃
Ogilvy奧美 多倫多
駐馬店驛象品牌設計，中小企業品牌形象設計機構。
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一個餐飲品牌-蛋黃醬，是什么給了他們膽子，竟給一整個體育場的人吃剩飯剩菜？
殘酷的事實
人間有樂事，足球配美食
觀眾一邊為足球場上揮灑汗水的球員歡呼吶喊
一邊享受著送到眼前的美味佳肴
好不愜意
然而這時，銀幕上毫無征兆地出現的視頻
吸引了所有人的視線
觀眾們知道了一些殘酷的事實：
每年，加拿大有 400 萬人飽受饑餓的折磨
更令人震驚的是
加拿大人每分鐘浪費的食物
竟已足夠喂養一整個大型體育場所能容納的人
美好的人心
Hellmann’s 成立于 1913 年，是經典的蛋黃醬品牌
該品牌一直主張關注食物本身
關注可持續來源的食材
選用優質天然原材料生產產品
從品牌主張出發
結合加拿大的食物浪費現象，奧美策劃了此次活動
原來，這些食物，是兩天前那些即將被本地超市丟棄的未售出的當日新鮮食物
Hellmann's 將這些食物加工后，提供給體育場觀眾食用
得知真相的觀眾，有的表示吃驚，有的欣然接受
有的，開始思考
在體育場活動結束之后，剩余的食物會被送去給那些真正需要的人
不僅如此
每年，該品牌還會捐獻 5 萬份餐食
同樣給需要的人們
為更多的人，提供更多的天然食物
而這，也贏得了全場觀眾的熱烈掌聲
營銷思路
奧美與 Hellmann's 通過事件營銷
策劃具有新聞價值的事件
提高公眾對于食物浪費現象的認知
以認知轉變催生行為轉變
進而引起媒體的自發報道、消費者的二次傳播
同時提高品牌知名度、美譽度
一箭雙雕
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